《流浪地球》的火爆程度，顯然已經(jīng)超出了很多人的預(yù)期，甚至形成了一種文化現(xiàn)象，雖然已經(jīng)持續(xù)了半個(gè)多月，但絲毫沒(méi)有減弱的趨勢(shì)，并且還蔓延到了大洋彼岸的美國(guó)，據(jù)稱紐約的電影院已經(jīng)出現(xiàn)一票難求的盛況。

事出反常必有妖。片子火爆也是有原因的，今天就從前期營(yíng)銷策略的角度談一談，看看《流浪地球》是如何實(shí)現(xiàn)口碑票房雙炸裂的。

01強(qiáng)勢(shì)IP聯(lián)合為影片提供話題加持

可以說(shuō)，《流浪地球》影片從誕生之初就是自帶光環(huán)的，雖然硬核科幻類影片在中國(guó)市場(chǎng)上仍屬于罕見(jiàn)物種，但并不代表這類題材沒(méi)有觀眾基礎(chǔ)，只是因?yàn)槭苤朴趧”尽⒓夹g(shù)、資金等因素的束縛，沒(méi)有人拍出過(guò)令人滿意的作品。

但《流浪地球》的片方成功解決了這些問(wèn)題，因此也就具備了成功的前提條件，首先一點(diǎn)，就是IP足夠強(qiáng)勢(shì)。

憑借《三體》一書(shū)的巨大成功，劉慈欣的個(gè)人品牌和口碑已經(jīng)建立，在此基礎(chǔ)上孵化出的影片《流浪地球》，可以說(shuō)占據(jù)了一個(gè)先天優(yōu)勢(shì)。

而吳京作為另一個(gè)標(biāo)志性人物的加盟，讓他在《戰(zhàn)狼》中積累的口碑和人氣得到一次釋放，雖然網(wǎng)上有大量的黑粉，但這也正是人紅是非多的具體表現(xiàn)，對(duì)于營(yíng)銷話題熱度和放大IP效應(yīng)來(lái)說(shuō)，反倒是可以利用的一點(diǎn)。

此外，北京文化作為幕后的主要操盤手，為整個(gè)影片的制作和推廣提供了保駕護(hù)航的作用，這家公司的實(shí)力和手段，也早已通過(guò)前幾部影片的成功運(yùn)作得到了業(yè)內(nèi)的一致認(rèn)可。

因此，幾方因素聯(lián)合起來(lái)，足夠支撐起《流浪地球》的IP優(yōu)勢(shì)，也便于宣發(fā)方在此基礎(chǔ)上進(jìn)行話題營(yíng)銷。

入局春節(jié)檔提供差異化觀影選擇

一部影片制作完成后，最重要的問(wèn)題就是如何定檔，這個(gè)問(wèn)題其實(shí)十分講究，這跟產(chǎn)品選擇上市時(shí)間一個(gè)意思，有時(shí)候時(shí)機(jī)的選擇甚至可以決定一部影片的生死，這方面的案例可以參考前一段由吳秀波主演的《情圣2》，這里就不做贅述了。

《流浪地球》選擇的是春節(jié)檔，這個(gè)十分火熱的影片密集期，作為一部在中國(guó)并不十分普及的硬核科幻題材影片，敢于選擇與其他賀歲片正面剛，說(shuō)明片方還是有底氣的。

片方的底氣除了來(lái)自之前所說(shuō)的強(qiáng)IP優(yōu)勢(shì)，還有就是對(duì)觀眾喜好的精準(zhǔn)把控。在以往的春節(jié)檔影片市場(chǎng)上，輕喜劇類型的賀歲片一直占據(jù)著排片市場(chǎng)的頭把交椅，然而隨著馮氏賀歲片的退出，以及觀影成熟度的不斷提高，多類型、多口味，乃至定制化內(nèi)容的輸出已成為趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)科幻片雖然是一塊難啃的骨頭，但也是一片未經(jīng)開(kāi)發(fā)的處女地，在這種背景下，高品質(zhì)作品也就擁有了生存空間。

當(dāng)春節(jié)假期來(lái)臨之時(shí)，數(shù)百萬(wàn)人將涌入電影院，此時(shí)如果排片表上出現(xiàn)一個(gè)較為“另類”和個(gè)性化的選項(xiàng)，這種差異化的內(nèi)容輸出方案勢(shì)必得到一次強(qiáng)烈的回應(yīng)，尤其當(dāng)該選項(xiàng)達(dá)到甚至超出人們的預(yù)期時(shí)，更容易形成口碑效應(yīng)，從而引發(fā)二次傳播，帶動(dòng)更多的人進(jìn)場(chǎng)觀看。

多層面?zhèn)鞑?/strong>吸引不同觀眾群體