品牌能否順利進入市場的關鍵因素就是營銷手段的合理運用，但往往品牌會毫不猶豫的選擇廣撒網的大眾化營銷。但業(yè)內有句話叫做：成也大眾化，敗也大眾化。不可否認的是，大眾化營銷的確能夠通過核心信息的傳遞，覆蓋千千萬萬的消費者，以吸引消費者進行購買。因為大眾接受到的信息是統(tǒng)一的，所以很容易在市場中樹立形象，獲得市場份額。

但隨著消費者需求的變化，市場也在不斷更迭，營銷的觀念、理念和方式也在悄然的發(fā)生著轉變，消費者的價值趨勢漸漸取代了產品的功能特性，個性化營銷逐步取代了大眾化營銷，使得營銷內容趨于定制化，大眾化品牌逐漸淡化，精細化的內容更有看點。

隨著消費者的需求變得越來越多樣化，品牌的“大眾化”賣點已經無法滿足他們的消費需求了，隨之而來的是“個性化”內容的出現。其實，個性化的字眼，最初應用于工業(yè)生產上，已經大行其道了數十年，但一直未能達到理想的營銷效果。那么，你真的明白個性化營銷嗎？品牌的個性化營銷到底該怎么玩才能名利雙收呢？

首先，品牌需要建立一個精準的人設。這個人設即是品牌自身的形象標簽，使消費者對其印象深刻，只要提起跟人設相關的詞就能使消費者聯想到與人設有關的品牌，能夠幫助品牌鎖定精準的目標消費群體，比如勞力士的奢華，雷達的簡約，斯沃琪的時尚，這些品牌的人設就是他們吸引目標受眾群體的關鍵，從而針對他們開展定制化的營銷內容。

其次，品牌要適應互聯網的節(jié)奏，分析總結消費者的個性化需求，進行按需營銷。因為每個消費者的“有利”聯系是不一樣的，所以品牌需要針對這群“有利”消費人群，讓品牌的營銷變得精細化、個性化。比如，現在電商平臺推出的“私人定制”服務，以及品牌們推出的限量版商品，這些“針對性”的產品和服務，不僅賺足了消費者的眼球，而且也大大提升了營銷效果。

再者，品牌要建立起人性化體驗與感知。個性化營銷的本質是人性化的需求，品牌要借鑒其“攻心戰(zhàn)”的精粹——把握消費者作為完整的人的情感與理智上的需要，借力各種傳播手段，有效地進行用戶溝通和信息傳播，打造出真正的人性化營銷方式以滿足他們的多元化需求。目前，各個品牌越來越注重情感營銷，利用營銷內容與消費者建立情感上的聯系，這種聯系拉近了品牌與消費者之間的距離，使消費者對其品牌的忠誠度更高，另一方面有畫面的內容會使消費者對品牌的印象更加深刻，有一個具象的認識，對品牌的認知度也更加深刻。

總之，個性化營銷已經成為市場上普遍的存在了，對于品牌來說，快速適應市場環(huán)境，結合自身品牌發(fā)展，擺脫“大眾化”標簽，打造更加精細化的內容才是品牌未來發(fā)展的重中之重。