向來都是營銷和廣告高手的瑞幸，2020上半年在經(jīng)歷一系列風(fēng)波之后，下半年強(qiáng)勢帶著最新產(chǎn)品「厚乳咖啡」回歸，并發(fā)布了一支魔性的廣告片，讓消費(fèi)者看到了品牌的魄力與底氣。

這支洗腦的廣告，聚焦職場人群，針對職場的魔性瞬間，利用“厚”生可胃、“厚”積薄發(fā)等系列帶“厚”字的成語，串聯(lián)起5個日常故事場景。每一個短片都以相同的“口號”結(jié)尾，將厚乳拿鐵“冷萃厚牛乳注入”的高光賣點(diǎn)植入受眾心智，讓消費(fèi)者對瑞幸咖啡的印象更加深刻，強(qiáng)化了產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。另一方面，短片結(jié)尾更是以貓作為幕后boss出現(xiàn)，瞬間戳中了年輕群體的心，同時還開啟了貓咪代言熱潮，引發(fā)各大品牌接連效仿。

除了魔性視頻之外，作為視頻創(chuàng)意的延伸，瑞幸還推出了一組“厚乳時代”海報，繼續(xù)將沙雕風(fēng)進(jìn)行到底，各式各樣的魔性姿勢，為新品打造了強(qiáng)有力的視覺記憶點(diǎn)，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，讓品牌收獲了更多目標(biāo)人群的注意。

12月，瑞幸繼續(xù)發(fā)力，推出與厚乳咖啡相對應(yīng)的“0植脂末”輕乳好茶系列。在營銷上，區(qū)別于厚乳咖啡的沙雕風(fēng)，這一次輕乳好茶鎖定國風(fēng)路線，通過聯(lián)名當(dāng)代知名青年藝術(shù)家文那，結(jié)合宋朝詞牌名打造高顏值、極富藝術(shù)性的杯套和包裝，收獲了不少年輕職場人士的喜歡。此外，瑞幸還邀請“茶圣”陸羽等六大古代茗家化身“神仙”，親自“下凡代言”國風(fēng)茶，對于瑞幸來說，這無疑又是一個大爆款I(lǐng)P。

無論是沙雕風(fēng)還是國風(fēng)，瑞星咖啡都抓住了消費(fèi)群體的喜好，采用合適的營銷策略推出消費(fèi)者可以接受的廣告，吸引了眾多消費(fèi)者的目光，讓他們對瑞星咖啡的印象更加深刻，為品牌找到了與年輕消費(fèi)者對話的有效切入點(diǎn)。