從廣告策劃本身的需要和特殊性來看,在遍及思想規(guī)則的指導(dǎo)下,又開展了競賽思想、立異思想、聯(lián)絡(luò)思想、構(gòu)思思想、歸納思想等方法,這些都為廣告策劃注入了新的生機(jī)。

        競賽思想,這是廣告策劃中最重要的思想方法之一。競賽是企業(yè)開展的動力,也是廣告策劃的中心。商場如戰(zhàn)場,商戰(zhàn)是一個沒有硝煙的戰(zhàn)場,但其嚴(yán)酷程度及無情不亞于有硝煙的戰(zhàn)役。立異思想并不是某些人的特異功用,而是人類普通具有的才干。它作為一種復(fù)雜和高檔的思想,決不是神秘莫測、高不可攀的,絕大多數(shù)人經(jīng)過學(xué)習(xí)、練習(xí)都可以得到強(qiáng)化和進(jìn)步。商場競賽愈是激烈,愈是需要有移風(fēng)易俗的腦筋。當(dāng)然立異思想并不是胡編亂造,也不是想入非非。首要,它是從實際出發(fā),在對策劃資料進(jìn)行細(xì)心分析研究的基礎(chǔ)上,依據(jù)商場需求和消費者喜好來進(jìn)行。策劃者成功的源泉不只在于探索未知,開拓立異,并且還在于戰(zhàn)勝人道本身的弱點,才干策劃出超凡脫俗的經(jīng)典計劃;其次,立異的關(guān)鍵還在于獨出機(jī)杼,異乎尋常,然后發(fā)生轟動效應(yīng)。我國的羽絨服商場,在前幾年“鴨鴨牌”企業(yè)占領(lǐng)商場的情況下, “波司登”企業(yè)依據(jù)商場需求,一改“鴨鴨牌”羽絨服面料單一,樣式陳腐,只要“輕”、“暖”功用的情況,推出緊身、細(xì)腰、色彩斑斕的多種新品種,深受青年及廣闊消費者的喜歡,打響了自己的品牌,贏得了商場。而更有勝者,在皆有以上功用的情況下,2001 年的羽絨服商場又冒出了一個“程咬金”,在面料填充物中下功夫,采用了鵝絨,在人們還在為鴨絨,鵝絨哪個保暖性更強(qiáng)一些而發(fā)愁時, “北極絨”企業(yè)的品牌卻以“四兩撥千斤”的態(tài)勢展現(xiàn)在世人面前。而這全部成功的訣竅,無一不是在廣告煤體強(qiáng)壯的宣傳攻勢下得以實現(xiàn)的。           
       進(jìn)入21世紀(jì)的今天,人們已無法回避廣告無處不在的影響,跟著知識經(jīng)濟(jì)的飛速開展,廣告與人類日子的聯(lián)系日益親近。廣告以其特有的商場經(jīng)濟(jì)的功用,全面進(jìn)入社會經(jīng)濟(jì)日子的各個領(lǐng)域,并以其共同的文明張力,影響著我們的日子。廣告必將為更多的商家與企業(yè)所承受,廣告必將為我國的經(jīng)濟(jì)開展發(fā)揮更大的作用。