在6月的上海國際電影節(jié)中，《我不是藥神》舉辦了“千人點(diǎn)映”場(chǎng)。

這部關(guān)于白血病和印度藥的作品，不僅擁有徐崢、王傳君、周一圍等強(qiáng)大的演員陣容，還因電影本身的選材而成為全網(wǎng)最熱門的話題之一。

這部被貼了喜劇標(biāo)簽的影片，帶給人更多是關(guān)于人生，思考“善惡”的。

僅僅是影片正式上映的第一天，不管是電影人還是品牌宣傳團(tuán)隊(duì)，都在感觸中思考。觀影人看的是故事，而我們營銷人則看重的是傳播的思路。

在短視頻、微電影成為品牌的主流營銷趨勢(shì)時(shí)，不同的行業(yè)，例如電影跟廣告這兩個(gè)看似無任何聯(lián)系的行業(yè)，如今也被緊緊的聯(lián)系在一起，不管是票房，話題性的電影，都在題材的選擇上有這相當(dāng)高的水平。

 每一部電影，每一個(gè)短視頻爆火都不是偶然發(fā)生的，能被不同年齡層次認(rèn)可甚至接受，因?yàn)樗鶄鬟f的價(jià)值觀是所有人都會(huì)認(rèn)同的價(jià)值觀，角色的設(shè)定也十分的貼合當(dāng)下生活。

1. 來源于生活的情節(jié)，更能打動(dòng)人。

2.在營銷界我們通常會(huì)提到一個(gè)詞語，叫做“洞察”，其實(shí)在電影制作的過程中對(duì)受眾的“洞察”同樣重要。

3、 故事的原型人物，讓觀眾的感動(dòng)更持久

各大熱門公號(hào)的文章，確實(shí)屬于片方的借勢(shì)營銷。

因此口碑營銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品實(shí)力過硬，加上大V背書，就會(huì)形成裂變反應(yīng)。當(dāng)見到周圍的人都在討論《我不是藥神》時(shí)，你即使對(duì)這部電影不感興趣，也會(huì)去電影院看一看，思考一下：這部電影為什么這么火?無獨(dú)有偶，去年《戰(zhàn)狼》的火爆也是以上幾個(gè)因素結(jié)合的成果。

將營銷策劃中的口碑營銷玩到極致的是星巴克，我們很少在電視上和戶外見到星巴克的廣告，但是現(xiàn)在的星巴克已經(jīng)成為了美國文化的代表品牌之一。口碑營銷是基于產(chǎn)品質(zhì)量或情感引爆品牌，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和情感的品牌更容易積累品牌資產(chǎn)，品牌走得更遠(yuǎn)。

總的來說，要想品牌長青還是先埋頭做好服務(wù)和產(chǎn)品。在當(dāng)今時(shí)代，我們需要好電影，同時(shí)我們也需要好產(chǎn)品、好品牌。