昨天，世界杯將迎來最終的世界杯決賽夜，預示著四年一度的世界杯將落下帷幕。

比賽雖已落幕，但綠茵場上的精彩瞬間卻被永久定格！回顧這一個月，每一場都高潮迭起：德國戰(zhàn)車和西班牙紛紛遭遇的“魔咒”、冰島首秀發(fā)出的“維京戰(zhàn)吼”、“格子軍團”克羅地亞三場加時的頑強逆轉、亞洲獨苗日本的突破與惜敗、梅西和C羅的無奈離場……有奇跡的逆襲也有黯然的失落。

另一邊，世界杯無可比擬的強大流量下，品牌們的世界杯營銷賽場同樣精彩紛呈、群星璀璨，在本屆世界杯眾多贊助商豪門中，中國有7支豪門隊伍殺入。

分別是:萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指點藝境以及帝牌。

1.萬達：

不同于其他的消費型企業(yè)，萬達是資源型企業(yè)，不賣產品，賣企業(yè)品牌，基于此，這次世界杯營銷上，萬達利用獨家的世界杯招募護旗手權益，玩起了公益。借勢世界杯開幕，萬達從貴州丹寨縣選拔了開幕式上的六名護旗手，在世界杯揭幕戰(zhàn)持著國際足聯(lián)旗幟入場，以幫助六名來自山區(qū)的少年“放眼看世界”，進而實現(xiàn)扶貧，展現(xiàn)企業(yè)社會責任，提高社會認可度，萬達這場提升企業(yè)形象的公益營銷，雖角度刁鉆，不適應大多數(shù)品牌營銷但也同樣堪稱經典，特別是借力打力的傳播擴散，值得借鑒。

2.蒙牛：

本次世界杯，蒙牛請梅西代言，并重金投放了央視廣告，蒙牛還擁有場館內銷售酸奶飲品和冰淇淋的獨家權利。企圖通過廣告與場景銷售，借勢營銷的世界杯讓品牌席卷全球，提升品牌價值。而在梅西阿根廷絕處逢生2:1戰(zhàn)勝尼日利亞絕地出線之后，蒙牛官方先是以“王者歸來”發(fā)起了一波“天生要強”品牌理念的深化；隨后表情包進行升級，有意無意間從梅西的調侃延伸至對蒙牛的調侃，收獲了一波強關聯(lián)的品牌傳播。

蒙牛這場 “天生要強”的社交化病毒式傳播，雖有些歪打正著的“烏龍”，但也堪稱經典，為我們提供了一個表情包社交化營銷的參考路徑。

3. 雅迪：

雅迪先是通過央視冠名《我愛世界杯》的新產品《雅迪世界波》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧》、騰訊世界杯頻道、騰訊體育頻道以及今日頭條專題、微博微信等多渠道形成圍繞世界杯的全方位傳播矩陣，充分釋放世界杯贊助之力。

與騰訊游戲共同打造“FIFA品類電競世界杯預選賽”，通過游戲以更直觀、娛樂的方式，將全國各地的年輕電競迷、足球迷與世界杯鏈接，拉近品牌與年輕一代的距離；

4. 海信：

在世界杯揭幕戰(zhàn)，借東道主出戰(zhàn)的機會，海信向俄羅斯問好，打出俄語“Смотри Hisense”，這樣一個簡單的差異設置，無疑讓海信一家霸占了中國的國際化的品牌曝光；

同時，中文廣告牌海信霸氣的打出了 “海信第一”，引發(fā)了一波話題，借助這一話題，海信推波助瀾：先是霸氣的宣言引發(fā)觀眾的興趣；后是相關媒體與業(yè)內人士展開激烈爭論；緊接著，對手也按捺不住發(fā)聲，側面推動的這波全案營銷的熱度；最后新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、經濟日報等上百家主流媒體借中國三大權威調研機構的市場數(shù)據(jù)坐實“第一”，徹底引爆了這波熱點；

海信空調先是借勢發(fā)布了三大產品黑科技短片：結合產品賣點與消費者痛點，將語音控制、自動清潔、手勢控制三種黑科技植入到男生因為看球疏于對女友的關愛而導致矛盾的痛點場景，海信空調幫助消費者調解矛盾，成為了生活、家庭的潤滑劑，奠定了產品層面世界杯營銷核心節(jié)奏。

世界杯營銷決賽，你pick哪一隊？

期待中國品牌在本屆世界杯大放異彩，利用足球營銷熠熠生輝地走向世界。